Facebook постоянно ищет новые форматы упаковки контента внутри. Социальной сети очень важно для роста прибыли от рекламы, чтобы как можно больше контента публиковалось именно в самой сети, а не просто анонсировало со ссылкой на внешний источник.
Для этого в закрытом тестировании компания запустил новый инструмент для крупных медиа. Instant Articles позволяет встраивать красочные, а главное интерактивные истории, так называемые лонгриды, прямо в ленту новостей. На мобильных устройствах новый формат смотрится вообще космически круто.
Первыми оценить новую функцию смогли крупнейшие в мире медиа: The New Yourk Times, National Geografic, Buzz Feed, NBC News, The Atlantic, the guardian, BBC News, Spiegel Online и Build.
Уже есть данные об эффективности первых материалов опубликованных в Instant Articles. О них я дальше и расскажу.
The New York Times
Статья: A Life in Motion, Stopped Cold
Лонгрид рассказывающий у спортивной карьере молодой девушки, которая в итоге получила травму и больше не могла ходить, а значит и заниматься любимым делом. Много ярких, больших фотографий и видео.
Пост собрал больше 5500 лайков и 1600 репостов, но тем не менее самым популярным в этот день стал другой пост, в старом формате.
BuzzFeed
Статья: 13 Steps To Instantly Improve Your Day
Buzzfeed для дебюта выбрал статью-список из 13 советов обещающих вам почувствовать себя лучше прямо сейчас. Пост в фейсбуке получил больше 8000 лайков и почти 6000 перепостов. Достойный результат. Компания уже объявилась, что будет использовать новый инструмент для публикации спонсорского контента.
The National Geographic
Статья: Quest For A Super Bee
Самый удачный по показателям пост из первых трех дебютов Instant Articles — больше 28 000 лайков и 6500 репостов. Справедливости ради стоит сказать, что NG вообще довольно часто собирают отличные показатели даже для простых историй. И тем не менее Instant может стать для них очень эффективным инструментом.
Я с нетерпением буду ждать новых примеров реализации и прихода этой функции в украинский фейсбук. Напишите в комментариях, какой из трех материалов понравился ваш больше всего.
